导读

什么是特色片段，您如何定位您的内容排名？专栏作家Stephan Spencer解释了这一搜索功能，并提供了优化您的网页的提示对于许多网站所有者来说，排名第一的是SEO的圣杯。但是，如果您处于竞争激烈的市场，那么在Google SERP（搜索引擎搜索结果页面）中实现令人垂涎第一的位置可能…

什么是特色片段，您如何定位您的内容排名？专栏作家Stephan Spencer解释了这一搜索功能，并提供了优化您的网页的提示

对于许多网站所有者来说，排名第一的是SEO的圣杯。但是，如果您处于竞争激烈的市场，那么在Google SERP（搜索引擎搜索结果页面）中实现令人垂涎第一的位置可能需要大量的精力和投资。

我不是说你不应该投资，但不要忽视有机会排名第0位的特色片段。首先，获取精选片段可能不太关于链接指标，更多关于您的页面上的实际内容。所以如果你是反向链接的，那么特色片段可能只是你的事情。

令人惊讶的是，Google SERP第2页上的排名网址获得“排名0”结果与特色片段并不一致。当然，大多数特色片段都是针对前十名结果的网址。你可以想象，如果你在第5位，得到这个位置0“答案框”的结果可以大大提升该页面的可见性和有机交通。

什么是精选片段？

在写这篇文章，有特色的片段出现在搜索查询的9.1968％的，按RankRanger。它们出现在搜索结果页面的顶部，高于正常搜索结果（因此我们称之为“0”排名）。片段包含URL和页面标题，以及页面内容的“片段”，以尝试回答搜索者的查询。

在它的工作方式是，谷歌将“编程检测回答用户的问题网页，并显示一个顶级的结果在搜索结果中一个有特色的片断。”这些精选片段旨在吸引用户的注意，许多网站所有者发现，对于在SERP中具有特色片段的网页，其点击率（点击率）显着增加。

精选片段示例

有许多不同类型的特色片段; 这里是一些最常见类型的例子。

到目前为止，最常见的特色片段类型是段落类型：

经常显示的“进程”搜索查询的特征片段的列表类型正在寻找一系列完成任务的步骤。注意，下面的示例还包括说明性图像。

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要获取特色片段的表格类型，最好的办法是使用<table>标记在页面上标记表格。

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那么，你怎么能把这个令人垂涎的地方塞进SERP？请继续阅读。

步骤1：了解您的网站的机会

当涉及到特色片段时，并不是所有的市场都是平等的。如果您是本地企业，更好地利用您的时间将专注于将您的业务定位在Google地图结果中，因为显示本地包的SERP中没有看到特色片段（根据Stat Search Analytics所做的研究）。

另一方面，如果您在需要明确解答常见问题的市场的情况下，您的行业会使用需要解释的术语，和/或您可以以表格格式显示数据，那么特征片段是可能是一个很好的机会。

在上述研究中，Stat审查了92,000个针对特征片段的搜索查询，并发现经常返回的特征片段的搜索字词的类型是：

金融

数学的

时间

过渡

状态

要求

健康

DIY过程

很少返回特色摘要的搜索类型有：

本地

信息/帮助

事实

购物

图像和视频

Stat在六个月后更新了他们的研究，发现了一些令人惊讶的事情。一类搜索从很少返回的特色片段转移到常见的特征片段，这是主观查询（例如，查询中包含的“最佳”或“评论”）。

虽然立即进入关键字研究很容易找到面向问题的关键字，但您应该首先检查您的网站是否与当前的精选片段进行排名。记住，只是因为你今天的代码段并不意味着你将在下周，所以你一定会追踪你的位置0排名。

此外，将Google搜索控制台点击率数据与您的精选片段的关键字进行匹配，也可以帮助您调整机会的大小，特别是如果您可以比较时间范围内的点击率数据，而不是在时间范围内。

即使您的网站没有任何精选片段，对竞争对手的精选片段的评论也将有所启发，为您提供可能需要关注的关键字列表。幸运的是，有几个可用的工具可以帮助您找到当前有特色片段的关键字。

SEMrush可以轻松找到您的特色片段。当您为竞争对手的特色片段拍摄时，这种方法也同样有效。

要开始，请转到“有机研究”中的“职位”。

然后，您可以通过以下方式过滤高级过滤器下的关键字列表：包括> SERP功能>精选片段，或者您可以在页面右侧的“SERP功能”列表中选择“精选片段”链接。

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查找跟踪精选片段的另一个优秀工具是Stat Search Analytics。

您将首先需要创建一个关键字列表以上传到Stat。一旦Stat具有您的关键字的排名，Stat界面将显示您跟踪的关键字中哪些生成了特色片段结果类型，哪些Stat标记为“answer”类型的结果。

使用Stat，您可以过滤这些关键字，将重点放在排在前十名结果中的关键字，以及您要跟踪的标签关键字。

SearchMetrics Suite还提供了特色片段跟踪功能。他们称之为“直接答复”，但您可以在下面的屏幕截图中看到他们已经过滤了nytimes.com在直接答案中存在的一组术语。

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在许多情况下，这些直接答案是精选片段，您可以在示例中看到“素食感恩节食谱”。

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第2步：为精选片段查找优秀关键字候选人

现在，我们有一个基准，并更好地了解什么关键字获得特色片段，让我们找到更多的机会。

寻找特色片段的优秀候选人归结为良好的老式关键字研究。在您进行研究时，请注意以下几点：

较高数量的术语会更频繁地获取片段。

由六个或更多个单词组成的较长查询往往会显示特征片段。

由于特色片段的目的是回答问题，所以明确的问题，如“谁”，“什么”，“如何”，“哪里”和“为什么”搜索查询显然经常具有特征片段。但是不要忽视隐含的问题，如“做”，“原因”和“成本”等词语，以及“成为”，“做”，“获得”，“制作”，“形成”或“烹饪。”

隐含的问题还包括条款搜索。考虑搜索“电子邮件营销”，搜索者通过基本上询问隐含的问题“什么是电子邮件营销”寻找一个定义？一般问题的代码片段通常会触发特征片段的段落类型。

“人们也问”

特别是如果您搜索一般性问题，您可以在SERP中的“人们还要求”部分找到其他关键字，从而产生特色片段。

在这里，搜索“电子邮件营销”获得了一个特色片段，以及“人们也问”中的相关搜索字词列表，其中包括“什么是电子邮件广告系列”？

点击“什么是电子邮件广告系列”？显示了一个可以回答这个问题的精选片段。

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Answerthepublic.com

要获取有关特定主题的问题列表，一个非常有用的数据挖掘工具是answerthepublic.com，它使用Google Suggest API来查找人们正在搜索的问题的所有排列。

下面显示的是所有关于“烹饪蔬菜”关键词的回答。

我们可以深入了解每个问题修饰符的具体问题。以下是关键字“煮蔬菜”的“如何”问题。

长尾关键词“如何在慢炖锅中烹制蔬菜”确实返回了一个特色片段。

您还可以从Moz关键字资源管理器获取配置为问题的查询列表。（转到建议的关键字标签，在那里你看到下拉列表“显示关键字建议，”选择选项“是问题”。）您也可以从排名游侠的问题的关键字搜索点击下“问题”“快速过滤器“。

如果您有一个Stat帐户，您可以从“答案公众”中导出关键字列表，然后将其上传到“统计”，以自动执行确定哪些问题返回到SERP中的特色片段的过程。

步骤3：增加特征片段选择的潜力

无论我们是从头开始创建页面还是改进页面，为了增加我们被选为特色片段的机会，我们希望采取多管齐下的方法，包括：

明确回答问题的内容。

干净的代码和标签，Google可以轻松了解。

积极的用户参与信号。

我发现，如果您遵循下面概述的内容组织模式，您可以提高被选中的功能片段的机会：

首先，在您的网页上重复查询的问题，或查询中隐含的问题。

直接关注这个问题，提供一个简短，直接，明确的答案。

然后，提供更多的信息，数据，图像等来尽可能全面地回答这个问题。

构建您的内容的一种方法是使用新闻记者称之为“倒置金字塔”。当遵循倒置金字塔模型时，您的页面将以解答该问题的最重要信息开始，然后转换为更详细的信息，最后包装更广泛地了解主题或可能是案例研究或示例。

图片来源：空军部出版社（AFDPO）[公共领域]，通过维基共享资源

你如何格式化HTML也可以有所作为。以下是我推荐的最佳做法：

进行搜索查询或其非常接近的版本，页面上的标题。这意味着，如果可能，将查询或问题格式化为H1，H2等。

在单个段落中总结问题的答案。

在段落HTML标签<p>中格式化该段落。

将该段直接放在问题的标题下方。

目的是使答案段落大约40到55个字。

它还可以帮助您使用<li>标签将您的内容格式化为列表。特别是如果通过描述进程中的步骤（例如“如何煮鸡蛋”）来最佳地回答您所针对的查询，则使用<ol>标签（有序列表）。如果您认为项目符号列表提供查询的最佳答案，则使用<ul>标签（无序列表）。

每个步骤的标题代码也可以正常工作，而不是<li>标签。Google非常擅长提取构建有用的功能片段所需的内容。

另外，以询问和答案格式（或作为常见问题列表）呈现您的内容也可以帮助Google从页面中选择一个简短的答案作为问题的精选片段。

最后，如上所述，如果您在内容中创建一个表，希望使用表格类型的特色代码段，最好使用HTML <table>标签，而不是使用CSS布局表。

对于现有的网页，我们喜欢在Google Analytics（分析）中查看网页的用户参与指标（跳出率，平均会话持续时间，访问次数）。如果指标大大低于网站的平均水平，那么该网页不能满足我们网站访问者的需求。由于Google正在向搜索者提供最佳的搜索结果，因此，一个效能不佳的网页可能难以获得，更重要的是保留一个特色片段。Google不会通过监视Google Analytics（分析）来监控那些表现不佳的人，而是通过监视SERP的停留时间和点击率。

我猜想你想在Google搜索结果中排名高的原因是为了吸引潜在客户和销售。所以，虽然标签和内容结构有助于获得你的职位0的排名，但实际上更重要的是要使你的页面成为问题的最佳答案。Google不但可以通过客户获取和保留来获得良好的内容。

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